Sinds "milieubescherming" een marketingprobleem is geworden, is er het probleem geweest dat "ideaal erg rijk is, de realiteit is erg bot-skinny". Onlangs lanceerde Starbucks "herbruikbare bekers", klanten kunnen ervoor kiezen om een aanbetaling van $ 1 te betalen om te kiezen voor herbruikbare bekers bij het kopen van drankjes, en de aanbetaling wordt terugbetaald nadat de bekers zijn geretourneerd. Elke gerecyclede beker wordt gereinigd en gesteriliseerd voor het volgende gebruik.
Deze "milieuvriendelijke" beweging heeft echter de zorgen van netizens over hygiëne en veiligheid veroorzaakt, dus waarom heeft het milieuvriendelijke concept van het merk geen acceptatie van consumenten gekregen?
Waarom wordt milieumarketing steeds moeilijker?
From Starbucks to the previous "plastic limit", "plastic ban" and other environmental public welfare topics, "environmental marketing" has been in the efforts to practice at the same time controversial, "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection". Tussen "milieubescherming" en acceptatie van de consument zijn er altijd "moeilijk te gebruiken", "moeilijk te landen", "Moeilijk om mee te duren" Het probleem is dat het moeilijk is om te gebruiken, moeilijk te landen, moeilijk te duren, enzovoort.
1️⃣ Slechte ervaring, praktische en milieubescherming is moeilijk voor beide.
Het meest typische voorbeeld is het "papieren stro" tijdens de plastic beperking. Omdat de afbraak van plastic rietjes meer dan 500 jaar duurt, hebben veel cateringbedrijven geprobeerd "papieren rietjes" te gebruiken in plaats van plastic rietjes. De werkelijke ervaring van consumenten is echter dramatisch gedaald - papieren rietjes zijn gemakkelijk te weken in water en zacht, en de smaak van voedsel zal worden beïnvloed, het voelt alsof je een papieren buis likt. ..... De balans tussen milieuvriendelijk productontwerp en echte gebruikerservaring kan nooit worden bereikt.
2️⃣ Kent af, woorden en acties zijn moeilijk om verenigd te zijn
Tijdens april Fool's Day heeft de "Desert Organic Milk" van enorme discussies en vragen gewekt. TRUNSU lanceerde een beperkte woestijn -oase -geschenkdoos, met "Desert Milk" als een "gimmick", die zich meer richtte op de commerciële verbinding van de oorsprong van het product, en er is geen daadwerkelijke output voor woestijnbeheer, waarvan wordt gezegd dat het "de vitaliteit van de woestijn wekt". De "vitaliteit" is overpakt, de relevantie van de slogan is niet sterk, niet "milieumarketing", meer als "nieuwe productpubliciteit".
3️⃣ vluchtige, langdurige oorlog is moeilijk te vechten
Er zijn te veel kortstondige creatieve output voor het milieu, maar wat is er gebeurd met het milieuontwerp van degenen die het hebben uitgeroepen? KFC Wooden Lepel kan bijvoorbeeld hongerige eetstokjes eten ...... Milieumarketing is een "lange oorlog", kan niet van de ene op de andere dag worden bereikt, of het nu gaat om productie -ontwikkelingstechnologie of consumentenvermijdingsbeschermingsniveau van implementatie, wordt nog steeds geconfronteerd met veel praktische problemen.
Milieuvriendelijke ideeën, deze merkmarketingpraktijken verdienen erkenning
1️⃣ Verspilling verandert in een schat, met het "milieu" -concept opgenomen
De "Net Red" merk Xi Cha, in het licht van een groot aantal afgedankte Bobo-bekers, kiest ervoor om de Bobo-bekers te recyclen in zakken voor milieubescherming en mackintoshes, die zowel praktisch als goed uitziend is. IKEA zal overal in het plastic leven in kasten, meubelcoating en thuisproducten, niet alleen om te voldoen aan de praktische behoeften van mensen op het product, maar ook meer mensen laat bij het milieuteam.
2️⃣ Creatieve ideeën om het "gevoel van participatie" te verbeteren.
Milieumarketing moet aandacht besteden aan het "gevoel van participatie" van de gebruiker, een inspirerende of waarschuwingsrol spelen, zodat het gedrag van milieubescherming spontaan spontaan. De Finse stempel die bijvoorbeeld van kleur verandert wanneer aangeraakt - de temperatuur die wordt gegenereerd door de vinger te wrijven, verandert het patroon en de vogel die met vleugels vliegt, wordt een eenzaam skelet - dit "black -tech" -ontwerp toont het uitsterven van soorten, opwarming van de aarde en andere kwesties op een creatieve manier.
3️⃣ Langdurige doorzettingsvermogen
Milieumarketing gebeurt niet van de ene op de andere dag. Coca-Cola is bijvoorbeeld persistent geweest in milieubescherming, het maakt gebruik van gerecyclede cola-flessen om een beperkt aantal milieuvriendelijke pakketten te produceren, gebruikt marien afval om gerecyclede flessen te produceren en heeft de "geen afval" publieke welzijnsactiviteiten om de recycling van lege flessen aan te moedigen, enzovoort.
Milieumarketing is een strijd op lange termijn, in de vraag van mensen naar merkmarketing zou meer aandacht moeten besteden aan sociale verantwoordelijkheid en rekening moeten houden met de feitelijke ervaring van de gebruiker, we kunnen ook serieus in de "milieu", alleen gebruikers, merken, samenleving, de wereld en andere partijen samenwerken, het is mogelijk om de "milieumarketing" echt te laten landen. Alleen wanneer gebruikers, merken, de samenleving en het wereldwerk samenwerken, kunnen we "milieumarketing" echt tot bloei komen.
